Audi letos debutuje ve Formuli 1, kde převezme vedení od Sauberu a ukončí tak 32 let trvající působení švýcarského týmu v tomto sportu. Jedním z prvních důležitých úkolů Audi bylo zajistit nového titulárního sponzora poté, co tým Sauber opustil Stake. Tým si vybral britskou bankovní společnost Revolut a nyní je znám jako Audi Revolut F1 Team.

V rozhovoru pro podcast Business of Sport marketingový ředitel společnosti Revolut Antoine Le Nel zdůraznil, jak důležitá je ve Formuli 1 identita značky. Řekl, že sponzor musí přirozeně zapadat do vzhledu a hodnot týmu. V této souvislosti kritizoval současnou barvu Ferrari, která zahrnuje velké modré logo HP na tradičním červeném voze.

"Nic ve zlém, ale myslím si, že to, co HP a Ferrari udělali na svých vozech, není z hlediska designu dobré," řekl Le Nel. "Jak můžete dát modrou barvu na červený vůz? To není dobré." Místo toho pochválil jiná partnerství a poukázal na společnosti Mastercard a McLaren, stejně jako na značku Google Chrome, jako na silné příklady toho, jak mohou sponzoři dobře fungovat s designem týmu.

Le Nel vysvětlil, že partnerství mezi Audi a Revolutem bylo od počátku přirozené. Obě značky se podle něj považují za disruptory, kteří ve velmi konkurenčních oblastech přebírají zavedené rivaly. Audi vstupuje do F1 od nuly, staví vlastní podvozek, motor a pohonnou jednotku, místo aby nakupovalo díly odjinud.

Dodal, že tento přístup odráží způsob, jakým Revolut funguje jako společnost: "Všechno si stavíme sami, od základů," řekl Le Nel. "Přesně to dělá Audi." Podle něj obě strany sdílejí stejné cíle a myšlení, díky čemuž sponzoring snadno zapadl, protože Audi si klade za cíl stát se do roku 2030 uchazečem o titul.