Audi maakt dit jaar zijn debuut in de Formule 1 en neemt het stokje over van Sauber, waarmee een einde komt aan de 32-jarige deelname van het Zwitserse team aan de sport. Een van Audi's eerste grote klussen was het vinden van een nieuwe titelsponsor nadat Stake vertrok na het vertrek van Sauber. Het team koos voor het Britse bankbedrijf Revolut en het team staat nu bekend als het Audi Revolut F1 Team.

In een interview met de podcast Business of Sport benadrukte Antoine Le Nel, Chief Marketing Officer van Revolut, hoe belangrijk merkidentiteit is in de Formule 1. Hij zei dat een sponsor op een natuurlijke manier bij het team moet passen. Hij zei dat een sponsor op een natuurlijke manier moet passen bij de uitstraling en waarden van een team. In die context bekritiseerde hij de huidige livery van Ferrari, met een groot blauw HP-logo op de traditionele rode auto.

"Ik wil je niet beledigen, maar ik denk dat wat HP en Ferrari met hun auto's hebben gedaan niet goed is vanuit een designperspectief," zei Le Nel. "Hoe kun je blauw op een rode auto zetten? Dat is niet goed." Hij prees in plaats daarvan andere partnerschappen en wees op Mastercard en McLaren, evenals de branding van Google Chrome, als sterke voorbeelden van hoe sponsors goed kunnen werken met het ontwerp van een team.

Le Nel legde uit dat de samenwerking tussen Audi en Revolut vanaf het begin als natuurlijk voelde. Hij zei dat beide merken zichzelf zien als verstoorders, die het opnemen tegen gevestigde rivalen in zeer concurrerende sectoren. Audi stapt vanaf nul in de F1 en bouwt zijn eigen chassis, motor en krachtbron, in plaats van onderdelen van elders te kopen.

Hij voegde eraan toe dat deze aanpak weerspiegelt hoe Revolut als bedrijf opereert. "We bouwen alles zelf, vanaf de grond af aan," zei Le Nel. "Dat is precies wat Audi doet." Volgens hem delen beide partijen dezelfde doelen en denkwijze, waardoor het sponsorschap gemakkelijk te combineren is met de doelstelling van Audi om in 2030 een titelkandidaat te zijn.