Mercedes F1 Team potwierdził nową globalną umowę z PepsiCo, która wprowadzi trzy z jej głównych marek (Gatorade, Sting i Doritos) do bezpośredniej współpracy z zespołem od 2026 roku. Chociaż Pepsi jest jednym z flagowych produktów firmy, nie jest częścią tej konkretnej umowy. Partnerstwo oznacza pierwszy raz, gdy te trzy wiodące w swojej kategorii marki będą współpracować z zespołem F1 w ramach jednego ujednoliconego programu.

Sojusz opiera się na istniejącym zaangażowaniu PepsiCo w Formułę 1 i stanowi krok naprzód od wcześniejszych działań marketingowych i eventowych do pełnego partnerstwa na poziomie zespołu. W ramach współpracy Gatorade przyczyni się do nawodnienia i wydajności zespołu, podczas gdy Sting i Doritos pojawią się w globalnych kampaniach zorientowanych na fanów, zaprojektowanych w celu wykorzystania rosnącej widowni tego sportu. Umowa obejmuje również szersze aktywacje na wybranych wyścigach, projekty treści cyfrowych i doświadczenia na miejscu, mające na celu wzmocnienie więzi między zespołem a jego kibicami.

Partnerstwo ma miejsce w czasie, gdy Formuła 1 nadal szybko rozwija się w kluczowych regionach, szczególnie w Ameryce Północnej i Azji. Dla PepsiCo połączenie trzech znanych marek z wiodącym zespołem F1 stanowi okazję do zaangażowania szerszej i coraz bardziej zróżnicowanej grupy fanów. Dla Mercedesa współpraca ta jest kolejnym ważnym globalnym partnerem o dużej widoczności i ugruntowanym zasięgu kulturowym.

"Powitanie firmy z tak silnym portfolio w naszej grupie partnerów pokazuje kondycję naszego zespołu i naszego sportu. Nauka sportowa Gatorade, energia Stinga i zasięg kulturowy Doritos wnoszą coś wyjątkowego. Razem wspierają nasze wyniki i zwiększają wrażenia fanów na całym świecie" - powiedział dyrektor zespołu Mercedes F1 i dyrektor generalny Toto Wolff.