Audi zadebiutuje w tym roku w Formule 1, przejmując schedę po Sauberze i kończąc 32-letnią obecność szwajcarskiego zespołu w tym sporcie. Jednym z pierwszych głównych zadań Audi było pozyskanie nowego sponsora tytularnego po tym, jak Stake opuścił zespół po odejściu Saubera. Zespół wybrał brytyjską firmę bankową Revolut, a strój jest teraz znany jako Audi Revolut F1 Team.

Przemawiając w podcaście Business of Sport, dyrektor ds. marketingu Revolut, Antoine Le Nel, podkreślił, jak ważna jest tożsamość marki w Formule 1. Powiedział, że sponsor musi naturalnie pasować do wyglądu i wartości zespołu. W tym kontekście skrytykował obecne barwy Ferrari, które zawierają duże niebieskie logo HP na tradycyjnym czerwonym bolidzie.

"Bez urazy, ale myślę, że to, co HP i Ferrari zrobiły ze swoimi samochodami, nie jest dobre z punktu widzenia projektowania" - powiedział Le Nel. "Jak można umieścić niebieski kolor na czerwonym samochodzie? Zamiast tego pochwalił inne partnerstwa, wskazując na Mastercard i McLarena, a także branding Google Chrome, jako dobre przykłady tego, jak sponsorzy mogą dobrze współpracować z projektem zespołu.

Le Nel wyjaśnił, że partnerstwo między Audi i Revolut od początku wydawało się naturalne. Powiedział, że obie marki postrzegają siebie jako rewolucjonistów, podejmujących walkę z rywalami o ugruntowanej pozycji w bardzo konkurencyjnych dziedzinach. Audi wchodzi do F1 od zera, budując własne podwozie, silnik i jednostkę napędową, zamiast kupować części z innych źródeł.

Dodał, że takie podejście odzwierciedla sposób, w jaki Revolut działa jako firma. "Budujemy wszystko sami, od podstaw" - powiedział Le Nel. "Dokładnie to robi Audi". Według niego obie strony mają te same cele i sposób myślenia, co sprawiło, że sponsoring był łatwy do dopasowania, ponieważ Audi zamierza zostać pretendentem do tytułu do 2030 roku.