Tým Mercedes F1 potvrdil novou globální dohodu se společností PepsiCo, která od roku 2026 zavede přímou spolupráci s týmem pod třemi jejími hlavními značkami (Gatorade, Sting a Doritos). Ačkoli Pepsi je jedním z vlajkových produktů společnosti, není součástí této konkrétní dohody. Toto partnerství je prvním případem, kdy tyto tři přední značky v dané kategorii budou spolupracovat s týmem F1 v rámci jednoho jednotného programu.

Aliance navazuje na dosavadní zapojení společnosti PepsiCo do Formule 1 a představuje posun od předchozích marketingových a eventových aktivit k plnohodnotnému partnerství na úrovni týmu. V rámci této spolupráce bude Gatorade přispívat k hydrataci a výkonnostním rutinám týmu, zatímco Sting a Doritos se objeví v globálních kampaních zaměřených na fanoušky, jejichž cílem je využít rostoucí publikum tohoto sportu. Součástí dohody jsou také širší aktivace na vybraných závodech, projekty digitálního obsahu a zážitky na místě, jejichž cílem je posílit spojení mezi týmem a jeho příznivci.

Partnerství přichází v době, kdy Formule 1 pokračuje v rychlé expanzi v klíčových regionech, zejména v Severní Americe a Asii. Pro společnost PepsiCo představuje spojení tří jejích prestižních značek s předním týmem F1 příležitost, jak oslovit širší a stále rozmanitější fanouškovskou základnu. Pro Mercedes je tato spolupráce dalším významným globálním partnerem se silnou viditelností a zavedeným kulturním dosahem.

"Přivítání společnosti s tak silným portfoliem do naší partnerské skupiny ukazuje zdraví našeho týmu a našeho sportu. Sportovní věda značky Gatorade, energie značky Sting a kulturní dosah značky Doritos přinášejí každý něco jedinečného. Společně podporují naše výkony a umocňují zážitky fanoušků po celém světě," řekl šéf týmu Mercedes F1 a generální ředitel Toto Wolff.