Das Mercedes F1 Team hat eine neue globale Vereinbarung mit PepsiCo bestätigt, die ab 2026 eine direkte Zusammenarbeit von drei seiner wichtigsten Marken (Gatorade, Sting und Doritos) mit dem Team vorsieht. Obwohl Pepsi eines der Vorzeigeprodukte des Unternehmens ist, ist es nicht Teil dieser speziellen Vereinbarung. Die Partnerschaft markiert das erste Mal, dass diese drei kategorieführenden Marken mit einem Formel-1-Team im Rahmen eines einheitlichen Programms zusammenarbeiten werden.

Die Allianz baut auf dem bestehenden Engagement von PepsiCo in der Formel 1 auf und stellt einen Schritt von früheren Marketing- und Event-Aktivitäten hin zu einer vollständigen Partnerschaft auf Teamebene dar. Im Rahmen der Zusammenarbeit wird Gatorade zu den Trink- und Leistungsroutinen des Teams beitragen, während Sting und Doritos in globalen, auf die Fans ausgerichteten Kampagnen auftreten werden, die das wachsende Publikum des Sports ansprechen sollen. Die Vereinbarung umfasst auch umfassendere Aktivierungen bei ausgewählten Rennen, Projekte mit digitalen Inhalten und Erlebnisse vor Ort, die die Verbindung zwischen dem Team und seinen Fans stärken sollen.

Die Partnerschaft kommt zu einer Zeit, in der die Formel 1 in wichtigen Regionen, insbesondere in Nordamerika und Asien, weiter stark expandiert. Für PepsiCo bietet die Verbindung von drei seiner hochkarätigen Marken mit einem führenden Formel-1-Team die Möglichkeit, eine breitere und zunehmend vielfältige Fangemeinde anzusprechen. Für Mercedes ist die Zusammenarbeit ein weiterer wichtiger globaler Partner mit starker Sichtbarkeit und etablierter kultureller Reichweite.

"Ein Unternehmen mit einem so starken Portfolio in unserer Partnergruppe willkommen zu heißen, zeigt, wie gesund unser Team und unser Sport sind. Die Sportwissenschaft von Gatorade, die Energie von Sting und die kulturelle Reichweite von Doritos bringen jeweils etwas Einzigartiges mit. Gemeinsam unterstützen sie unsere Leistung und verbessern das Erlebnis für die Fans auf der ganzen Welt", sagte Mercedes F1 Teamchef und CEO Toto Wolff.