Mercedes F1 Team ha confermato un nuovo accordo globale con PepsiCo che introdurrà tre dei suoi principali marchi (Gatorade, Sting e Doritos) in una collaborazione diretta con il team a partire dal 2026. Sebbene la Pepsi sia uno dei prodotti di punta dell'azienda, non fa parte di questo accordo specifico. La partnership segna la prima volta che questi tre marchi leader di categoria collaborano con un team di F1 nell'ambito di un programma unificato.

L'alleanza si basa sull'attuale coinvolgimento di PepsiCo nella Formula 1 e rappresenta un passo in avanti rispetto alle precedenti attività di marketing ed eventi per passare a una partnership completa a livello di squadra. Nell'ambito della collaborazione, Gatorade contribuirà alle routine di idratazione e di performance della squadra, mentre Sting e Doritos saranno protagonisti di campagne globali orientate ai tifosi e pensate per attingere al crescente pubblico di questo sport. L'accordo prevede anche attivazioni più ampie in occasione di gare selezionate, progetti di contenuti digitali ed esperienze in loco volte a rafforzare il legame tra la squadra e i suoi sostenitori.

La partnership arriva in un momento in cui la Formula 1 continua a espandersi rapidamente nelle regioni chiave, in particolare in Nord America e in Asia. Per PepsiCo, l'allineamento di tre dei suoi marchi di alto profilo con un team leader di F1 offre l'opportunità di coinvolgere una base di fan sempre più ampia e diversificata. Per Mercedes, la collaborazione aggiunge un altro importante partner globale con una forte visibilità e una consolidata portata culturale.

"Accogliere nel nostro gruppo di partner un'azienda con un portafoglio così forte dimostra la salute della nostra squadra e del nostro sport. La scienza sportiva di Gatorade, l'energia di Sting e la portata culturale di Doritos apportano ciascuna qualcosa di unico. Insieme, sostengono le nostre prestazioni e migliorano l'esperienza dei fan di tutto il mondo", ha dichiarato Toto Wolff, Team Principal e CEO di Mercedes F1.