L'écurie Mercedes F1 Team a confirmé un nouvel accord global avec PepsiCo qui introduira trois de ses principales marques (Gatorade, Sting et Doritos) dans une collaboration directe avec l'écurie à partir de 2026. Bien que Pepsi soit l'un des produits phares de l'entreprise, il ne fait pas partie de cet accord spécifique. Ce partenariat marque la première fois que ces trois marques leaders dans leur catégorie collaboreront avec une écurie de F1 dans le cadre d'un programme unifié.

L'alliance s'appuie sur l'engagement existant de PepsiCo dans la Formule 1 et représente une étape supplémentaire par rapport aux activités marketing et événementielles précédentes, pour devenir un partenariat à part entière au niveau de l'équipe. Dans le cadre de cette collaboration, Gatorade contribuera aux programmes d'hydratation et de performance de l'équipe, tandis que Sting et Doritos feront l'objet de campagnes mondiales axées sur les fans et conçues pour exploiter l'audience croissante de ce sport. L'accord prévoit également des activations plus larges lors de certaines courses, des projets de contenu numérique et des expériences sur site visant à renforcer le lien entre l'équipe et ses supporters.

Ce partenariat intervient à un moment où la Formule 1 continue de se développer rapidement dans des régions clés, en particulier en Amérique du Nord et en Asie. Pour PepsiCo, l'association de trois de ses marques les plus en vue avec une équipe de F1 de premier plan est l'occasion de s'engager auprès d'un public plus large et de plus en plus diversifié. Pour Mercedes, la collaboration ajoute un autre partenaire mondial majeur avec une forte visibilité et une portée culturelle établie.

"Accueillir dans notre groupe de partenaires une entreprise dotée d'un portefeuille aussi solide témoigne de la santé de notre équipe et de notre sport. La science du sport de Gatorade, l'énergie de Sting et la portée culturelle de Doritos apportent chacune quelque chose d'unique. Ensemble, ils soutiennent nos performances et améliorent l'expérience des fans du monde entier", a déclaré Toto Wolff, directeur de l'équipe Mercedes F1 et PDG.