Mercedes F1 Team heeft een nieuwe wereldwijde overeenkomst met PepsiCo bevestigd, waardoor drie van de belangrijkste merken (Gatorade, Sting en Doritos) vanaf 2026 rechtstreeks met het team gaan samenwerken. Hoewel Pepsi een van de paradepaardjes van het bedrijf is, maakt het geen deel uit van deze specifieke deal. Het partnerschap markeert de eerste keer dat deze drie toonaangevende merken zullen samenwerken met een F1-team onder één verenigd programma.

De alliantie bouwt voort op PepsiCo's bestaande betrokkenheid bij de Formule 1 en betekent een stap omhoog van eerdere marketing- en evenementactiviteiten naar een volledig partnerschap op teamniveau. Als onderdeel van de samenwerking zal Gatorade bijdragen aan de hydratatie- en prestatieroutines van het team, terwijl Sting en Doritos een rol zullen spelen in wereldwijde fangerichte campagnes die zijn ontworpen om het groeiende publiek van de sport aan te spreken. De overeenkomst omvat ook bredere activaties bij geselecteerde races, digitale contentprojecten en ervaringen op locatie om de band tussen het team en zijn supporters te versterken.

De samenwerking komt op een moment dat Formule 1 snel blijft groeien in belangrijke regio's, met name in Noord-Amerika en Azië. Voor PepsiCo biedt de samenwerking tussen drie van haar bekende merken en een toonaangevend F1-team de mogelijkheid om een bredere en steeds diversere fanbase aan te spreken. Voor Mercedes voegt de samenwerking nog een belangrijke wereldwijde partner toe met een sterke zichtbaarheid en een gevestigd cultureel bereik.

"Het verwelkomen van een bedrijf met zo'n sterk portfolio in onze partnergroep laat de gezondheid van ons team en onze sport zien. De sportwetenschap van Gatorade, de energie van Sting en het culturele bereik van Doritos brengen elk iets unieks. Samen ondersteunen ze onze prestaties en verbeteren ze de ervaring voor fans over de hele wereld," aldus Mercedes F1 Team Principal en CEO Toto Wolff.