Mercedes F1 Team ha confirmado un nuevo acuerdo global con PepsiCo que introducirá tres de sus principales marcas (Gatorade, Sting y Doritos) en una colaboración directa con el equipo a partir de 2026. Aunque Pepsi es uno de los productos estrella de la empresa, no forma parte de este acuerdo específico. Esta asociación marca la primera vez que estas tres marcas líderes en su categoría colaborarán con un equipo de F1 bajo un programa unificado.

La alianza se basa en la participación actual de PepsiCo en la Fórmula 1 y representa un paso adelante desde las actividades previas de marketing y eventos hasta una asociación completa a nivel de equipo. Como parte de la colaboración, Gatorade contribuirá a las rutinas de hidratación y rendimiento del equipo, mientras que Sting y Doritos aparecerán en campañas globales orientadas a los aficionados, diseñadas para aprovechar la creciente audiencia del deporte. El acuerdo también incluye activaciones más amplias en carreras seleccionadas, proyectos de contenido digital y experiencias in situ destinadas a reforzar la conexión entre el equipo y sus seguidores.

La asociación se produce en un momento en el que la Fórmula 1 continúa expandiéndose rápidamente por regiones clave, especialmente en Norteamérica y Asia. Para PepsiCo, alinear tres de sus marcas de alto perfil con un equipo líder de F1 ofrece la oportunidad de llegar a una base de aficionados más amplia y diversa. Para Mercedes, la colaboración añade otro importante socio global con gran visibilidad y alcance cultural establecido.

"Acoger en nuestro grupo de socios a una empresa con una cartera tan sólida demuestra la salud de nuestro equipo y de nuestro deporte. La ciencia deportiva de Gatorade, la energía de Sting y el alcance cultural de Doritos aportan cada uno algo único. Juntos, apoyan nuestro rendimiento y mejoran la experiencia de los aficionados de todo el mundo", dijo el director y consejero delegado del equipo Mercedes F1, Toto Wolff.