Audi farà il suo debutto in Formula 1 quest'anno, prendendo il posto di Sauber e ponendo fine ai 32 anni di presenza del team svizzero in questo sport. Uno dei primi compiti importanti di Audi è stato quello di assicurarsi un nuovo title sponsor dopo l'abbandono di Stake in seguito all'uscita di Sauber. Il team ha scelto la società bancaria britannica Revolut e la squadra è ora nota come Audi Revolut F1 Team.

Intervenendo nel podcast di Business of Sport, Antoine Le Nel, Chief Marketing Officer di Revolut, ha sottolineato quanto sia importante l'identità del marchio in Formula 1. Ha affermato che uno sponsor deve adattarsi in modo naturale al marchio. Ha detto che uno sponsor deve adattarsi naturalmente all'aspetto e ai valori di una squadra. In questo contesto, ha criticato l'attuale livrea della Ferrari, che include un grande logo HP blu sulla tradizionale vettura rossa.

"Senza offesa, ma penso che quello che HP e Ferrari hanno fatto alle loro auto non sia buono dal punto di vista del design", ha detto Le Nel. "Come si può mettere il blu su una macchina rossa? Le Nel ha invece elogiato altre partnership, indicando Mastercard e McLaren, così come il marchio di Google Chrome, come validi esempi di come gli sponsor possano lavorare bene con il design di una squadra.

Le Nel ha spiegato che la partnership tra Audi e Revolut è stata naturale fin dall'inizio. Ha detto che entrambi i marchi si considerano dei distruttori, che affrontano rivali affermati in campi molto competitivi. Audi sta entrando in F1 da zero, costruendo il proprio telaio, motore e unità di potenza, invece di acquistare parti da altri.

Le Nel ha aggiunto che questo approccio rispecchia il modo in cui Revolut opera come azienda: "Costruiamo tutto da soli, dalle fondamenta", ha detto Le Nel. "È esattamente quello che sta facendo Audi". Secondo Le Nel, entrambe le parti condividono gli stessi obiettivi e la stessa mentalità, il che ha reso facile la sponsorizzazione, dato che Audi punta a diventare un concorrente al titolo entro il 2030.