Americká společnost Liberty Media, která vlastní Formuli 1, získala konečně souhlas Evropské komise s koupí společnosti Dorna Sports, která stojí za seriálem závodů MotoGP. Dohoda byla poprvé oznámena v dubnu 2024 a byla posuzována více než rok.

V pondělí Komise potvrdila, že převzetí může proběhnout bez jakýchkoli podmínek. Ve veřejném prohlášení uvedla, že dohoda nepoškodí hospodářskou soutěž v celé Evropě a nepředstavuje žádné riziko pro systém sportovního vysílání v regionu.

Schválení následovalo po hloubkovém šetření, které bylo zahájeno v prosinci 2024. Úředníci EU se obávali, že by dohoda mohla společnosti Liberty Media poskytnout příliš velkou kontrolu nad vysíláním motoristického sportu v Evropě, kde již vlastní práva na Formuli 1. Přezkum se zabýval také tím, zda hlavní akcionář společnosti Liberty, John Malone, který má rovněž velký podíl ve společnosti Liberty Global, nemůže využít svého vlivu k blokování konkurenčních vysílatelů v zemích, jako je Irsko, Belgie a Nizozemsko.

Nyní, když je vyšetřování ukončeno a transakce byla schválena, získá společnost Liberty Media 86 % společnosti Dorna Sports za přibližně 4,2 miliardy dolarů. Zbývajících 14 % zůstane ve vedení společnosti Dorna, včetně dlouholetého generálního ředitele Carmela Ezpelety a výkonného ředitele Enriqueho Aldamy, kteří budou společnost nadále řídit.

Dalším krokem bude spojení sil. Vedoucí pracovníci společností Liberty a Dorna plánují vytvořit pracovní skupinu, která začne formovat budoucnost MotoGP. Jejich první významná schůzka by se měla uskutečnit v Madridu, kde Dorna sídlí, v červenci 2025.

Nová kapitola MotoGP

Společnost Liberty Media tvrdí, že v MotoGP vidí obrovský potenciál, a to jak jako ve sportu, tak jako v globálním podniku. Díky svým zkušenostem s růstem popularity Formule 1 společnost Liberty věří, že může pomoci MotoGP expandovat na nové trhy, přilákat více diváků a zvýšit počet sponzorských smluv, zejména ve Spojených státech, kde motocyklové závody zatím nedosáhly takové popularity jako jiné motorsporty.

"Tento podnik má významný růstový potenciál," uvedla společnost Liberty Media v předchozím prohlášení. "Naším cílem je podpořit růst tohoto sportu pro fanoušky MotoGP, týmy, komerční partnery a akcionáře."

Převzetí ukončuje dlouhé období nejistoty pro zaměstnance společnosti Dorna. V uplynulém roce si mnoho oddělení, zejména komerční tým, který prodává televizní práva, spravuje sponzory a propaguje závody, nebylo jisto budoucím směřováním společnosti.

Na nedávné Velké ceně Itálie v Mugellu se sešlo všech 11 majitelů týmů MotoGP, aby se společně vyfotili s generálním ředitelem Carmelem Ezpeletou. Očekává se, že tento snímek symbolicky předznamená přechod do éry společnosti Liberty Media.

Po vzoru Formule 1

Úspěch společnosti Liberty Media ve Formuli 1 poskytuje možný plán pro budoucnost MotoGP. Od koupě F1 v roce 2016 společnost Liberty tento sport proměnila díky digitálnímu obsahu, seriálu Drive to Survive společnosti Netflix, lepšímu působení na sociálních sítích a snaze o rozšíření fanouškovské základny, zejména v USA a mezi mladším publikem.

Zasvěcenci MotoGP doufají, že Liberty se podaří tento úspěch zopakovat. MotoGP má sice věrnou celosvětovou fanouškovskou základnu, ale mnozí se domnívají, že tento sport ještě nedosáhl svého plného komerčního potenciálu.

S novými investicemi, novými strategiemi a zkušenostmi společnosti Liberty by příštích několik let mohlo být pro mistrovství světa na dvou kolech zlomových.